诺基亚手机失宠 分析师预计其2005年前难复苏

总部位于赫尔辛基的手机大厂诺基亚周四发布第二季财报，成绩多数达到下调预估后的目标，但是公司警告，第三季销售及获利可能低于预期。

这是诺基亚养成坏习惯的开始，他的头号对手摩托罗拉由于获利和销售目标屡次跌破华尔街分析师眼镜，因此在过去有“连续警告器”之称。

Nokia周四发布的警讯为4月以来的第三次，投资人杀出手中持股作为惩罚，使得该公司股价跌幅近13%，来到52周来的低点12.4美元。今年以来股价也下跌超过26%。

即将在下周二公布第二季财报的Motorola却大有起色，不但市场占有率提升，销售和获利也稳健增长。股价今年涨幅已接近两成。

“以Nokia目前股价来看，投资人必须审慎思考，未来是否还会传出更多利空”American Technology Research分析师Albert Lin表示。“Nokia股价看起来便宜，但在一个担心短线心态的市场来说，Nokia目前的股价代表Motorola未来表现可能比佳”

Nokia的失败是别人的成功

由于未能满足掀盖式手机的需求，手机市场的领导者Nokia跌倒了，当市场正热的时候，曾经是市场创新者的Nokia却错过行情！

很幸运的，对科技投资人来说，全体的手机市场看起来仍稳健，问题并非消费者不再对购买最新手机有兴趣，而是他们购买Nokia手机不会像以前那么多。

所以导致Nokia市场占有率从一年前的39%降到31%，虽然Nokia表示，销售量比上年增加11%，但该增长率在市场上却是一直在下滑。跟当年创下的40%纪录无法同日而语。全球第五大手机制造商SonyEricsson周四也公布第二季手机出货比上年增加55%，市场预计Motorola下周也将公布相似的销售成绩。

因此，要从Nokia的不幸中获利，经验老道的投资人可能会先买进Nokia对手的股票，但是周四他们的股价却下跌。Ericsson重挫6%，Siemens跌1.5%，Motorola也被拖累1%。

Marquis Investment Research分析师Greg Gorbatenko认为，Motorola跌幅即使相对比较轻，不过也相当令人困惑。“Motorola股价下跌相当荒谬。Nokia屡屡出面表示，产业增长力强劲，但自己却一点也没沾上边。照这样推论，必须有某个人拿到才对”“大家都看到Nokia一心想脱胎换骨，就误以为整体产业出了问题”

明年更好？

为了挽回名声，Nokia正在反击！第二季终于推出更多掀盖式机种，公司表示，市场占有率可能在5月停止下滑。Nokia借助老式手机的降价促销，欲试图挽回市场占有率。然而此举，可能引发手机市场的价格割喉战，让投资人心惊胆跳。

最后，激烈的削价竞争伤及Nokia手机部门第二季度的毛利，从一年前的27.2%下跌至19.1%。但这可能只是 Nokia的问题，Nokia的遭遇显示手机消费者对价格的敏感度已不如往常。

与其忠诚Nokia买一只便宜却不流行的手机，倒不如去买其他品牌。

“其他公司有能力对抗价格压力，这是好事”Loop Capital Markets分析师Ren Zamora表示，“如果全部的手机公司开始降价，你就不会跟以前一样，对原来的手机保持高度忠诚”

除非Nokia证明消费者对于其新款高价手机重拾兴趣，而不是靠卖老式手机来获利，否则分析师仍对Nokia的经营前景感到忧心。

Standard&Poor's证券分析师Ari Bensinger认为，“虽然Nokia市场占有率稳定，但是这市场占有率是借助降价而买下来的，而非推出新机所赢来”，“2005年之前，我们不会看到Nokia获利复苏。Nokia需要推出一些新产品！”