“体验式营销”有望破解移动互联网迷局
说到移动互联网，相信所有关注3C的人士都不会感到陌生。在传统互联网领域已经发展到极致的今天，几乎所有的注意力都转移到移动互联网这个“无限大”的空间里。然而，当几乎所有主流传统互联网商家及电信运营商都“激情澎湃”的欲在移动互联网领域大展宏图之时，却有一个问题成为业界所有企业都不可避免的迷局，那就是如何在万千移动互联产品业务中，让用户的关注焦点聚焦于自己的产品。
如何聚焦用户焦点成为移动互联网领域发展迷局
如何让用户了解移动互联产品业务 成为业界关注焦点
据今年的移动互联网大会公布的一组数据显示：截至去年底，我国手机网民规模达到3.03亿，占网民总数的66.2%,较2009年底增加了6930万人。今年一季度，我国移动互联网市场规模达64.4亿元人民币，同比增长43.4%,环比增长23%.正是基于如此巨大的市场空间，众多移动互联产品运营商纷纷推出了功能各异的移动互联业务。然而，当移动互联产品如“雨后春笋”般横空出世之时，用户却产生了“选择恐惧症”.
据了解，目前基于移动互联网的各种产品数量已经过万，而据有关机构统计，平均每位智能手机用户 “桌面”上的移动互联软件却不会超过5个。如此冷热鲜明的对比让正处于高速发展的移动互联领域蒙上了一层迷雾。据某业内知名专家分析，随着用户理性消费的意识增强，传统的媒介宣传形式已经无法满足用户对产品信息获取的需求。此外，随着用户年龄层差异化需求划分日益明显，曾经一条广告“包打天下”的时代也一去不返。那么，如何能在短时间内使目标用户群体快速了解产品的功能及优势呢？
中移动“型”动Get More“体验式营销”成为行业榜样
据此专家分析，基于当前用户信息获取需求习惯以及移动互联领域行业阶段特质分析，具有针对性且信息获取更为真实的“体验式营销”将有望成为潜在用户群体快速了解产品功能的重要平台。
据了解，目前已经有多家移动互联产品运营商开始尝试“体验式营销”.其中，中国移动从9月份开始，为期近4个月的“型”动Get More移动互联校园生活体验营成为了此类营销活动的翘楚。据悉，此次活动通过将中国移动旗下的四大移动互联产品业务（飞信、139邮箱、移动MM、移动微博）与校园生活紧密结合，以线上体验&线下互动相结合的立体推广途径而获得了大学生群体的一致认可。据有关媒体报道，此次活动自上线一个月以来，仅线上部分体验用户就达数百万。此外，线下部分也将在全国20余省份的上百所高校展开，预计体验人数将超过千万人次。
型“动Get More走进校园 使大学生近距离感受移动互联魅力
通过将移动互联产品与用户需求紧密结合，以切身体验的形式使用户快速了解到产品的功能优势……中国移动通过”型“动Get More移动互联校园生活体验营活动（活动官网：http://huodong.feixin.10086.cn/getmore/index.aspx）使大学生群体在较短的时间内全面的了解到中国移动四大移动互联产品业务的功能特点，并在校园市场建立了良好的移动互联品牌形象。所以，这次活动不仅将为中国移动带来可观的移动互联市场份额，同时也为中国移动全面进军移动互联领域打下了坚实的用户基础。
中国移动数据部副总经理刘昕曾表示：”移动互联网应用群体已经进入了高速增长期。“通过此次活动，我们看到了中国移动在聚拢更多移动互联应用群体方面的切实工作。此外，有研究机构预测，未来十年将是移动互联的黄金十年。那么，如何在这”黄金十年“里获得更大的市场份额，这一点是需要所有移动互联企业深思问题。着名导演张艺谋曾说过，萝卜再好，如果不会卖，那也只能烂在家里。移动互联领域亦是如此，只有懂得营销，才会有更大的市场。
