飞利浦收购奔腾 实现“精品生活”小家电双拳策略

飞利浦昨日宣布，将以收购中国厨房电器公司奔腾电器（上海）有限公司，根据此前传言，收购价格可能在23亿-25亿元。此次交易完成后，奔腾将成为总部位于上海的飞利浦优质生活事业部家居护理业务的一部分，而原奔腾电器员工将成为飞利浦优质生活业务部门员工。

收购范围涉及奔腾电器的厨房电器产品及设备、厨房电器品牌（奔腾集团剃须刀等其他产品品牌不在其内）、整个营销网络以及运营团队，厂房土地则不在收购范围内。奔腾电器总经理张勇涛表示，收购对象是奔腾电器（上海）有限公司100%股份，产销研以及售后服务都将整体转让。奔腾电器在上海松江的工业园土地产权和厂房并没有出售给飞利浦，而是通过出租方式与飞利浦合作。收购完成后，奔腾电器将成为飞利浦在中国的全资子公司，飞利浦则将向新公司派驻团队和管理人员。

飞利浦在精品小家电方面具有强势地位，但是生活小家电却是其短板，奔腾“洋嫁”飞利浦后，两者能更充分发挥互补作用。

“通过收购奔腾，飞利浦正在大力拓宽在中国的产品线。”飞利浦大中华区董事长、执行副总裁孔祥辉先生表示，“今年年初，飞利浦已将家居护理业务部的全球总部移师上海。奔腾在开发、设计和制造方面的实力，加上飞利浦强大的品牌和分销网络，可以加速我们在中国厨房电器市场以及整个亚洲的增长。”

此次收购，将是继法国SEB（赛博集团）收购苏泊尔后，中国小家电领域上演的又一次外资对中资的并购。中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌认为，飞利浦想借势奔腾电器，实现其精品小家电与生活小家电的双拳策略。