雅虎斥资1亿美元进行品牌推广 创公司历史之最

北京时间9月23日消息，据国外媒体报道，雅虎周二宣布，将斥资1亿美元在未来15个月实施一项品牌营销推广活动，该推广活动将于下周启动。这将是自杨致远和大卫·费罗（David Filo）在15年前创办雅虎以来，投入资金最多的一次品牌营销推广活动。

雅虎周二在纽约宣布，此次品牌营销推广活动的内容将在美国及其他9个国家通过电视、网络及其他媒介进行播放，内容主要是宣传雅虎正努力向其近6亿的全球用户提供更多的页面定制方式，这意味着雅虎将利用来自于其他站点的素材。近些年来，由于利润下滑且许多用户都转投Google以及Facebook、Twitter，导致雅虎品牌逐渐衰落。但是上述网站，都没有花费大笔资金进行自我推广。

去年，在雅虎时任首席执行官杨致远和董事会拒绝了微软475亿美元的收购要约后，雅虎的财务困境问题被放大了许多倍。自2008年5月雅虎拒绝微软的收购要约之后，雅虎的市值至今已下跌了50%。这也导致了杨致远的下课和卡罗尔·巴茨（Carol Bartz）在今年1月份的继任。今年7月底，雅虎最终同意与微软在搜索广告合作问题上达成协议。

巴茨一直认为，雅虎遭到了不公正的待遇，她认为通过新的品牌推广活动将重塑雅虎的形象。巴茨在周二的新闻发布会上说，“当你离开纽约和硅谷，就会知道每个人都热爱雅虎。媒体为何对雅虎愤世嫉俗？去这样对待Google吧。如果你们不喜欢我们，就离我们远一点。”

华尔街对Google的喜爱主要是该公司能够赚钱。近些年里，Google的营收上涨了许多。即便是在美国经济衰退之时，情况也依然如此。Google营收的上涨，主要是因为该公司主宰着网络搜索市场，从而能够销售更多的文本广告。而在过去几年中，雅虎搜索市场的份额却在不断下滑。

当前，Google的市值已接近1600亿美元，而雅虎的市值仅为240亿美元左右。（Panda）