易观国际：中国电子书市场应该内容与终端并进

事件背景：

近日，中国移动展开电子书阅读器终端定制，并有望下月出台3G电子阅读产品的分成模式。此外，大唐电信、汉王、方正等终端厂商也纷纷发布针对3G的电子书，用户可以通过3G网络在线浏览、高速下载电子书籍、杂志等。

易观分析：

随着中国手机阅读业务的快速发展，电子书阅读器凭借其随身性、大容量性、多媒体阅读性等特点日益引起业内厂商的关注。易观国际（Analysys International）分析认为，目前中国电子书市场以阅读器厂商及电信运营商两种力量为主导，此外还包括传统出版商、在线阅读厂商等其他力量。对现有各种运营模式的企业分析如下：

综上对各类企业的分析，易观国际（Analysys International）总结认为：中国电子书市场众多的发展力量中，电信运营商由于前期已经积累了丰富的内容资源，且通过深度定制可以解决有效解决电子书终端的问题，因此其主导的电子书市场发展模式较具发展前景。

此外，尽管中国电子书市场百花齐放，但是仍主要面临两大困境：

电子书终端对目标人群的吸引力不足。尽管，经过多年的发展，阅读器厂商已经取得一定的发展，如汉王、翰林、易博士等都已经占据了一定的市场份额，但未出现类似于Kindle那样具有影响力的终端。首先，电子书外形设计、产品性能、用户界面等方面存在不足，尚未对目标人群形成较强的吸引力；其次，终端价格偏高对电子书的市场拓展也带来一定的阻力。

数字内容版权资源储备不足。在推进电子书发展的各类因素中，数字内容版权资源储备不足，严重的影响了用户的体验。欲取得电子书市场的长足发展，拥有丰富的数字内容版权资源是成功的关键因素之一。

易观建议：

针对目前的市场现状，中国电子书市场的参与者应谋求内容与终端并行发展的策略。

对于终端厂商：

一方面，应进一步完善终端，改善用户体验，增加产品对目标受众的吸引力；另一方面，应通过建立多方共赢的合作方式，既吸引拥有版权的内容提供商进行，又增加对原创作者的吸引力，通过电子书为作者与用户搭建直接交流的平台。

对于电信运营商：

一方面深度定制电子书终端，另一方面充分利用已有的内容资源，实现终端内容产品的极大丰富，满足用户多层次的需求。此外，还应考虑终端补贴与资费调整，以优惠的价格吸引更多用户体验。

对于拥有版权内容的提供商，如传统出版商、在线阅读厂商等：

可考虑加强与电子书终端厂商的合作，拓展版权内容的增值空间。

研究说明：

易观国际（Analysys International）提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

易观国际（Analysys International）相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。（文/易观国际分析师：张亚男）