2009年国内各大MP4品牌看点和解析

随着09年到来，MP4向高清MP4过度已经渐入了佳境，国内几大品牌风起云涌，各个品牌都确立了自己的不同的产品定位，听我简单分析最近产品。

蓝魔-音悦汇

07和08年是蓝魔和魅族进行一把手交接的，倘若不是魅族去做手机，自然也不会把老大之位空闲出来，而接任者便是以RM970为核心产品的蓝魔，在升级为音悦汇以后在产品的设计开发上进行了提升，然而RM970的巨大销量伴随而来的是屏幕的脆弱以及假冒伪劣产品的充斥，后续的T8虽有较优的综合表现以及先行支持了CMMB移动电视，但在后期被采用CC1600芯片的产品超越，在外观和性能面前，多数人还是偏重选择性能更优的CC1600芯片的MP4产品。

所以蓝魔一年多的老大位置终于在09年被追赶上，MP4市场形成了井喷的状态，虽然蓝魔依仗自己的老本还勉强支撑在第一的位置上，但实际上市场表现已经开始被众品牌追平，与之对应的是MP4芯片行业中瑞芯微独大的局面的消失，可见蓝魔与瑞芯微这对核心伙伴一荣俱荣一损俱损还很明显，以蓝魔、OPPO、台电为核心的偏重RK28的H.264阵营以及与歌美、昂达为核心的CC1600阵营，和以艾诺为核心的SC86阵营，这是后话。

从各个网站和蓝魔之家的普遍数据来看，说08年蓝魔已经取得了第一的位置也并不为过，然而进入09年初，这个形式逐渐被打破，以艾诺歌美为首的高清军团正在侵袭普通MP4市场，而蓝魔正式意义上的开始追赶高清的进度则是在T10推出以后，但这款产品因较高的定价不能成为市场主流，但却反而带动了高清MP4的第一次大规模降价，有不少采用CC1600芯片的产品因此降了200元有余，进入了500多的普及价位里。

蓝魔所采取的高清宣传策略一直都以H.264为中心，相对不少品牌之前的“720P高清RMVB”而言，与国际上普遍对高清的解释更为接近，只是万物不能脱离根本，对于MP4而言，RMVB的播放性能还是最为重要的参考参数，其次就是价格因素，“音悦汇”的品牌定位还不够高端，距离OPPO还有一段距离，采用TI芯片的T10和T11虽然具有最出色的视频细节，但却同时具有众多小bug，但瑕不掩瑜，T10和T11还是开启了以H.264和全格式支持的全新时代，在H.264方面则是有了瑞芯微RK28这个优秀的接班人，而全格式则是在SC86芯片上开始努力，并且瑞芯微同时也宣称将支持Andoird系统，目前在主要mp4社区已经开始省传蓝魔T9+将会支持Android系统了。

形式分析：蓝魔依靠作为RK28的核心伙伴以及同时采用了性能较优的TI主控，形成对高清MP4的主导地位之一，其最大的推动里就是使H.264已经成了高清MP4非常重要的判别标准之一，同时也宣告了720P RMVB成为了RMVB的终结，也是符合了视频发展的规律，并且对RMVB的性能偏重也终归停留在了480P分辨率上。

蓝魔在进入高清领域以后方向明确，以H.264作为终极追求目标，非常清晰和明确，然而RK28在对于RMVB格式的流畅度和实用性方面已经达到其他方案的水平，但对RMVB的画质处理上还落后其他两家，而TI主控虽然具有相对其他几个方案的较优画质，但面对价格战上显的苍白无力，所以T10与T11只适合小众的人，而T12则未能将价格拉动在特别好的价位上，在T12 4GB 499元的价格推出以后，RK28主控也终于在普及产品上拥有了一款。

对蓝魔后期的建议：

加强与瑞芯合作推出兼顾高清与智能系统的MID系统，争取在09年末引导高清MP4导入到高清MID之中，将Android系统的开发从T11顺利过度到T9+上，同时多提供更多差异化产品，目前与瑞芯微合作的T11RK也初见成效，通过合作获得的二次深开发使一样的平台开出不同的花朵，然而OPPO实际上却在这场战役中吃了亏，缺乏核心技术的OPPO并不能产生与蓝魔、台电等品牌拉开很大的产品档次，所以MP4可以超值、可以物有所值，但不可过于无性价比。歌美

作为老牌的MP4厂家，歌美从几年前就曾做过魅族的强有力的竞争者，具有不错的硬件制造工厂，同时随着华芯飞的侵入，目前歌美已经成为华芯飞旗下的品牌和目前的CC1600主控芯片的主要开发者。谈到歌美的历史，可能你所不知，这家曾经名不见经传的东莞厂家曾经还为飞利浦做过CD随身听代工，可见其生产和品质实力是获得了国外厂商的认可。

歌美在MP4市场上一直都是不愠不火的程度，然而在华芯飞开发出CC1600芯片以后，歌美同艾诺成为了华芯飞的左臂右膀，而在技术支持上，由于歌美已被华芯飞掌控，所以获得了华芯飞最多的技术支持，随着艾诺转身采用了SC86芯片，所以歌美之后的MP4成为了华芯飞芯片的代表厂家。

CC1600到目前位置依然有众多未被超越的优点，其一是对RMVB格式视频的支持为目前的最好水平，RMVB作为国内应用最为广泛的格式在MP4上应用显示意义非凡，文件体积小巧的RMVB不用去与H.264计较画质，但在网速并不块的中国这就有了很大的显示意义，目前唯一能对RMVB造成威胁的仅有480P的采用H.264编码的HALFCD资源，但与RMVB的资源数量比较依然是小巫见大巫，所以对与一个一般用户而非MP4发烧友而言，CC1600芯的主机芯片是最为平时和实在的产品。

面对SC86和RK28在多格式或者H.264性能方面咄咄逼人的提升，目前华芯飞芯片采用了不同的提升策略，一是开发出游戏模拟器的支持，使CC1600主控的产品支持了个别586时代的老游戏，但这种提升个人认为价值十分有限，仅过了两天新鲜度就可以忘记，而之后推出的PDF电子书的支持，则是一个质的飞跃，使CC1600主机成为目前最具有电子书优势的产品。

形式分析：歌美成为CC1600的整体接钵传人，成为同芯片品牌中最为值得关注的品牌，但CC1600收购自己的工厂这件事实在值得商榷，因为这将很难处理自有品牌和其他采用CC1600品牌的关系，不过好在华芯飞与同样是重量级厂家昂达应用也一直有不错的合作表现，但歌美头上的华芯飞光环对于用户而言，也成为了一个重要的加分点，于是也有了歌美的固件经常被其他品牌用户修改的版本出现，可见歌美的CC1600产品的固件的完善程度上也获得了相当高的承认。

对歌美后期的建议：

由于其被华芯飞绑定，所以歌美的路子理论上比其他品牌窄有些，不过最近看到了歌美和瑞芯微共推CMMB产品的新闻，看来歌美在未来产品中也并不会局限于一种芯片，还会拥有一些差异化的采用其他芯片的产品出现。然而个人对CMMB的发展持观望的态度，CMMB的收费机制是否能符合用户预期可能会成为CMMB的成败因素。

近期歌美选择了在CC1600产品上进行深开发的态度，并且笔者建议歌美应该加强3寸高分小屏机型的布局，在这个屏幕大小上，拥有最佳RMVB播放性能的CC1600主控产品更非常合适，并利用CC1600出色的PDF能力，设计出专门偏重电子书的差异化机型，然而其未来的主要走向还要看CC1600是否会有更为突出的后续芯片，然而就目前CC1600芯片的性能，在主流高清MP4中也是绝对实在和够用的。台电

还记得代表国货最强音的T39么？就是台电开发出了足以媲美国外产品的出色音质机型。几乎每个品牌都有自己的一个概念定位，比如做工最棒的OPPO，样子最好看的蓝魔，价格最便宜的艾诺和音质最好的台电，只是由于T39定位依然偏高，使许多人未能亲自去聆听这款产品，然而把价格与音质挂钩的话，T39则绝对是无超所值，然而自T39以后，台电走了平庸的路线，个性化的产品较少推出，而X19等产品一定程度上也是跟风了蓝魔V7，但09年的时候，台电宣布重新开其发高端音质类产品，引起了玩家的强烈关注。

整体而言，台电在进入09年以后选择了最为务实的做法，更像是第二个昂达，模糊了自己的阵营身份，而是偏重与多选择，高清MP4可以用这个芯片、也可以用那个芯片，这种做法使台电的市场分额也得到了响应的提升，并且在价格方面更为灵活。

台电选择了RK28、CC1600、SC86并用的态度，可以极大的满足每个人的需求，在产品宣传上采用了H.264为“二代高清”的口号，以突出了RK28为主的M66等产品为较高端定位（说明台电相对偏重RK阵营），最近采用了突出音质产品的宣传策略值得关注，相信这个产品能帮助台电摆脱目前的中庸状态，而就整体市场而言，台电正在稳步上升之中。

形式分析：台电的多选择的芯片应用既是优点也是缺点，使其缺乏代表之作，但也带来了一定的市场回报，稳定的品质和优质做工也是台电一直都保持着良好的用户群体。

对台电后期的建议：

台电的路线走的相对保守而稳健，给人整体放心的感觉，期待其最新的音质旗舰产品将会成就新一代经典之作，而对于其高清播放器产品，采用成熟稳定的方案成为某某方案代表机之外的第二选择也是非常可走的一条道路，在音质机上征求国产第一，在视频机上则是成为重要的可选产品，这样就突显出台电的整体均衡实力，拔高和求稳并重，实现稳步提升，这也使得台电不同于与其类型最为相似的昂达，后者没有个性，而台电则是树立自己独立品位。OPPO

OPPO作为步步高进军数码行业的一张王牌，依靠卖DVD积累的雄厚资金，进行广泛而全面化的宣传策略，如大量在电视上做广告，使其知名度在短短两年就超越了积累4年甚至5之久的魅族、蓝魔、歌美等品牌，然而这种电视宣传也带来了很大程度的负面，高昂的广告费最终要被消费者买单，昂贵的价格使许多人望而却步，但依靠其广泛的宣传策略，也使OPPO得到不少对MP4产品性能并不了解用户，在MP4中增加了个学习机功能或者增加了个辞典功能，也成了MP4的卖点，可见其还是拥有不少独道之处。

然而“性价比”这三个字深深困绕了OPPO的发展，使OPPO与先爱MP4老大爱国者拥有很多相似点，就目前产品而言，各大MP4品牌都不能拜托芯片公司的技术支持的影子，OPPO有四大王牌：一是设计（但被很多人认为已被蓝魔超越），二是做工（内外无敌，极其细致），三是质量和售后（步步高在各大城市都有维修点，OPPO可以与步步高在一块共用），四是二次开发（越来越人意识到OPPO的二次开发技术含量偏低，多是给芯片公司提交更多功能需求，要求协助开发而已），但一直伴随着OPPO的一大缺陷：“价格昂贵”很大程度抵消了这些优点，因为OPPO的产品可能比同类产品贵出一倍多，或者比国外同芯产品还要昂贵，比如某款采用RK27主控的产品销售价格竟然达到1000多元，面对这样的产品即便拥有更好的游戏性能、手感以及多了个英语辞典功能，但播放性能却与人两三百的产品无异，还是会让人感到不解，忘了根忘了本了？这就是二次开发带来了相当负面的影响，尤其是在芯片更新换代如此之快的MP4行业，拿制造DVD那一套来做MP4你就落后了。

虽然OPPO对于一些较懂MP4的用户而言，有点花瓶，但并不妨碍OPPO的成功，非专业用户通过电视广告大量购买OPPO的产品，使OPPO的产品目标用户与专业MP4厂家不太相同，另外由于OPPO拥有手机制造经验，所以相信其未来在将高清MP4与手机结合方面可以拥有有较大作为。艾诺

艾诺在高清MP4里出牌速度之快之狠，让人佩服，其V6000在采用了RK2706的基础上加入了高分辨率大屏就成就了其“高清”概念的初始的策略虽然充满非议，但就从行业发展而言，这也是艾诺第一次真正意义上的领先一步，其后率先采用的CC1600芯片，使艾诺完成了从二线品牌向一线品牌的转变，而起高清的宣传策略也一直跟着改变，“720P”就是高清取代了高分屏，一直到最近也将H.264 MKV归入了广告语之中，可见其在宣传策略虽然不乏水分但也相当务实。

与华芯飞的决裂可以看做是艾诺的一个预谋，一直以没新固件，依靠用户拿歌美的固件进行改版的艾诺也最终挺直了腰板，虽然艾诺把所有祸水引向了华芯飞，但从根本上而言，还是厂家与芯片公司利益分配不均匀导致，而V3000HDA用户也就成了理所当然的受害者并受人引导，迁怒于华芯飞，好在专业网站的论坛中不乏修改固件的高手，这样也使得V3000HDA用户也获得了与歌美的同芯片机相同的新固件性能。

对于SC86这个芯片的争议依然存在，但其价格最为便宜也造就了采用这种芯片的产品的售价可以做到最低，而如果想要几段语言归结这个芯片，则是：不如RK28的H.264 MKV性能，不如TI的视频兼容性和画面流畅度，不如CC1600的RMVB性能，然而虽然有这3个不足，但其比较均衡、没有个性的性能也恰好可以满足多数用户的需求，比如希望比CC1600芯的机多看几个格式、希望买到价格比RK28机便宜的可以看看Halfcd的产品等等。所以SC86芯片虽然不是最强，但也是很值得考虑的选择。

就目前而言，艾诺的产品优势集中在：大量采用相同外壳使其成本归于最低，4.3寸的裸屏设计以保证视觉的最优（然而很多人并不认为这种裸屏设计），以及最便宜的价格。而产品开发上而言，追求较少，但却走实用路线。

从目前来看艾诺的二次开发能力较其他主流厂家而言是最弱水平，在许多安排设计上较不正规，好在其选择芯片方案都后期开发都较为完善，如果没有后期的扯皮也不会有什么问题（如艾诺与华芯飞扯皮直接导致HDA用户得不到后期固件升级支持），而目前来看艾诺在宣布淘汰480×272屏的口号以后自己又在新产品上推出这种低分屏的做法让人疑惑。没有长远的目标和长期的合作伙伴也使其未来不够明朗，对于国内芯片厂家而言，瑞芯微目标最为明确、君正的技术积累最为浓重，后期前景看好，而华芯飞也有着自己的开发目标，稳重发展，而与方案公司合作的艾诺则是没有特别突出的资源，SC86芯片的底细依然缺乏暴光，在面对09年最后3个月的高清MID大潮的到来还没有任何信息放出。

从行业来说，艾诺掀起的价格战直接导致整个行业变的更加不重视产品的深度开发，价格成为高清产品的唯一主要因素，也许从产品价格上而言对用户一时有利，然而也使从代理商到上游厂家直接受损，使整个行业陷入公模的海洋。从长远来看不利于品牌的发展，一但其他品牌推出与艾诺相同的产品将会直接带来碰撞，而原本其产品没有深层次的开发、没有个性而变的相对脆弱，如目前台电的C500与蓝魔T6的到来，都加入了HDMI，直接定位与V8000一样，势必对艾诺新产品带来很大，而且这两家曾经也是价格战的重要导火线，让我们拭目以待。

对艾诺后期的建议：

加强自身的开发实力，从投机型经营向投资性经营转变，在保证利润的基础上增加自己的开发，多开点模具，加强软件方面的配合，目前其他厂家已经在进行这些方面的积累，艾诺起步晚但也还赶的上，最后就是少一些夸张宣传，艾诺在推广其产品期间所发的大量关于高清的断章取义文字给人山寨的感觉，如768P概念的提出更是让人不知所云，而768P比720P“更好”的广告宣传图也为其带来了负面宣传效果，所以在广告宣传上接近客观存在是比较重要的取向，这才是一个有责任感的厂家应该做的。最后就只早点制订自己长远的发展目标，与酷比的提前三个月宣传而言，艾诺的后发制人不可能经常有效。

（转载原文链接：mp3.net/viewthread.php?tid=638615"http://bbs.imp3.net/viewthread.php?tid=638615）