家电“以旧换新”启动 加速平板电视普及
8月22日，在北京市鲁谷社区，南女士仔细了解家电“以旧换新”办法后，决定把放在卧室的显像管（CRT）电视换成一台小尺寸的液晶电视，加上客厅的大尺寸液晶电视，南女士的家完全实现了电视平板化。据记者了解，在北京启动家电“以旧换新”后，准备对电视进行全面更新的家庭有很多。
7月2日，财政部、商务部等七部门联合印发《家电以旧换新实施办法》，确定北京、上海、广东等九省市为家电“以旧换新”试点省市，统计数据显示，北京市自8月10日在全国率先启动家电“以旧换新”以来，截至8月15日21时，15家家电销售企业共销售新家电2112台，其中近半数是电视，在参与“以旧换新”的各类家电中，电视占比达46%。
在国内一二级家电市场，平板电视普及化已成趋势，而8月份启动的家电“以旧换新”更将加速平板电视普及化的步伐。
平板电视换购比例高
作为“家电下乡”后的又一项扩大内需政策，在国家指定的北京、上海、广东等9个试点省市中，北京成为最早启动家电“以旧换新”工作的城市。根据规定，参加“以旧换新”的五大类家电中，不仅换购时无需对应同一品类，而且换购的次数和时间也没有限制。
北京市商务委相关负责人表示，家电“以旧换新”本着“便民、惠民、利民”的原则开展，此次拉动消费政策将“便民”放在首位，在旧家电回收、换购新家电等手续方面也简化了程序，而且回收后现场折价、现买现补，方便市民消费。同时，首批中标的回收企业和销售企业共有328个回收站点和销售网点，遍布北京市18个区县。
此前实施的“家电下乡”政策规定，每户农民可享受补贴的每类家电产品为两件，而此次家电“以旧换新”政策取消了换购的数量限制。北京市商务委服务交易处处长唐永宏介绍，此次家电“以旧换新”活动中，消费者只要交售一件旧电器，购买五大类家电中任意一款都可以凭回收凭证享受10%的补贴。即使单位统一更换新电脑，交售批量旧家电，也可以集中享受补贴。此外，消费者交售旧家电购买新家电时，可以在五类家电产品中任意选择，不需要一一对应，同时购买的新家电产品不受厂商、品牌和价格的限制。这些便民措施，为拉动平板电视消费奠定了基础。
电视是每个家庭必备的生活电器，从当年普及纯平电视到现在平板电视渐成主流，我国已经进入又一个电视更新换代的高峰期。日前，通过与2863名网友的直接对话，网易数码在电视以旧换新的调查中发现，82.68%的网友表示首先会更换家里的电视。有2436名网友目前还正在使用老式的纯平电视，占总人数的85.1%。只有427名网友已经使用平板电视，占总人数的14.9%。目前使用纯平电视的人数远远高于使用平板电视的人数，通过家电“以旧换新”，将极大地拉动平板电视消费。调查显示，有2689名网友希望更换成平板电视，占总人数的93.92%，而只有174名网友仍希望更换成纯平电视。希望更换成平板电视的人数远远超过希望更换成纯平电视的人数。
政策优惠＋厂商促销
根据北京市公布的《家电以旧换新实施方案》，符合条件的购买人交售旧家电后，购买补贴范围内的五类新家电，均可按销售价格的10%给予补贴，其中补贴上限为电视每台400元，电脑每台400元，空调每台350元，电冰箱（含冰柜）每台300元，洗衣机每台250元。
北京市家电“以旧换新”启动一周内的统计数据显示，电视占“以旧换新”家电产品的一半。业内专家分析，电视在家电“以旧换新”中能够取得如此好的成绩主要得益于政策的号召力和厂商的促销力度。
在家电“以旧换新”政策中，国家给予电视的“以旧换新”补贴上限为每台400元，拉动了价位在3000-5000元的平板电视销量，不少国产品牌因此获益。随着平板电视技术的提升以及功能的丰富和演进，平板电视细分化消费渐成主流。在技术层面上，主流品牌的新产品能够满足追求完美动态视觉体验的消费者的需求；在功能需求方面，具备娱乐、网络、节能等新功能的平板电视也呼之欲出，比如可以直接上网下载高清电影的平板电视，新技术对消费者就极具吸引力。
总的来说，彩电是每个家庭必不可少的家电消费品之一，再加上家电“以旧换新”的补贴以及厂商的让利，使得彩电一直稳居家电品类销售排名的前列。
快步进入平板时代
据苏宁电器黑电事业部总经理李斌介绍，目前一二级市场消费者平板电视的购买率高达95%以上，且一二级城市的苏宁店面的平板电视出样率已接近100%，“随着家电‘以旧换新’政策8月份全线实施和‘家电下乡’政策的继续推进，彩电内需市场看好。比照当初的预期，传统彩电的全面退市起码提前了两年”。
在农村市场，彩电一直稳居“家电下乡”品类销售排名的前列，其中大尺寸CRT电视与小尺寸液晶是两大主销产品。从苏宁电器的“家电下乡”项目组了解到，在有计划今年购买彩电产品的人群中，CRT电视的预购率要低于平板电视。这说明平板电视在农村市场的被接受程度同样较高。国家信息中心市场处处长蔡莹认为，与其他家用电器相比，平板电视在一二级城市的普及速度明显较快，迅速进入成熟期；而三四级市场销售量比例的增长预示着重点城市竞争领域的快速转移，三四级城市将成为今年下半年和明年平板电视销售量的推进器。
在家电“以旧换新”和“家电下乡”政策的双重拉动下，国内市场正快步进入平板时代。(文/王耀翠)
