易观:09年Q2中国品牌网络广告市场规模达14.4亿元
根据易观国际Enfodesk产业数据库《2009年第2季度中国互联网广告市场监测报告》显示，2009年第2季度，中国互联网广告运营商市场规模达到37.9亿元，环比增长27.1%。中国互联网广告市场尽管尚未恢复到原有的增长速度，但是，与2009年第1季度相比，已经有所回暖。
具体从不同的广告形式来看，情况如下：
以门户网站为代表的品牌广告主要由大企业所消化，在这一季度，部分行业广告主的营销需求逐步地得到释放，但是仍然保持谨慎观望状态。相应地，品牌广告尚未恢复原有的发展速度。2009年第2季度，其市场规模仅为14.4亿元，环比增长19.6%，同比下降2.5%。
从品牌广告投放的不同行业情况来看，汽车以及房地产行业在第2季度有所回暖，但是其既有的营销推广方案仍然在相对谨慎的基础上逐步执行。汽车行业的网络广告投放逐步回升；房地产行业网络广告投放基本与去年同期持平。易观国际（Analysys International）研究发现，通讯行业主要是受到5.17电信日以及中国联通开始试商用影响而大幅度地加大投放，在第2季度形成小高潮。快消行业进入季度性宣传促销期，其网络广告投放比例继续上升。
关键字广告在互联网广告中保持了较高的增长速度，2009年第2季度，其市场规模达到18.1亿元。关键字广告在整体互联网广告市场当中的份额继续提升，主要是由于该营销方式主要服务于中小企业，尽管部分中小企业受到金融危机的影响，在营销推广方面的预算受到限制。但是由于中小企业的数量众多，搜索引擎营销在中小企业当中的渗透率仍然处于相对较低的水平。因此，关键字广告这种形式仍然将保持持续、稳定的增长。
研究说明
易观国际（Analysys International）提供的产业分析，主要是通过产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测分析等基础上，运用市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。
我们相信通过市场研究及行业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。（文/分析师：李智）
