专访思亚诺Alon：CMMB市场潜力巨大
【eNet硅谷动力专稿】近日，国家广电总局进行了CMMB终端招标，招标数量逾百万，几百款产品竞标。恰巧在这个重要的时段，移动电视芯片的优秀制造商思亚诺公司的CEO Alon先生来到中国，eNet企业群组就CMMB的发展问题与Alon先生进行了深入探讨。
CMMB是块美味“蛋糕” 及时分抢才明智
从2006年10月CMMB成为行业标准到现在已有两年多的时间，无论从网络的建设还是产业链的发展来说，都已经初具规模，态势良好。现在，提供支持CMMB标准的移动电视芯片的厂商也逐渐多元化。最近，无线通信半导体的某领军企业也表明早已关注CMMB，预计明年年底可以推出量产的CMMB芯片。对于此重量级企业的加入，思亚诺Alon先生认为这是CMMB市场发展良好的结果，才有越来越多的公司愿意加入。
对于竞争对手的进入，思亚诺一直是持欢迎的态度，他们认为这个阶段的竞争是可以让这块蛋糕越做越大。但是，Alon还是不得不指出该公司此时进入市场并非明智之举。“他们进入市场的时间太晚了，”Alon认为对手的进入不足对思亚诺形成威胁，因为从芯片的试产、软硬件的测试，到量产、商用，其中还包括与终端厂商的合作等等，都是需要时间的，保守估计也要到明年的下半年，那时这个市场将不属于它了。正如在今年7月的2008年度移动电视研讨会期间采访时Alon所说，“我们总是选择最佳的时间进入市场。在中国，虽然我们推出芯片的时间不是最早的，但我们的时间却是非常合适的。”中国市场足够大 DVB-H不是CMMB对手
在金融风暴肆虐的今天，移动电视无疑成为救市的良药之一，而在移动电视市场，标准之争对芯片厂商也提出了不小的挑战。现在，已经商用移动电视的标准DVB-H成为威胁CMMB市场的“劲敌”，CMMB在国内市场也仅仅是在网络的试用中，很多后续的商用工作需要完善。而DVB-H的网络在一些城市已经使用，比如意大利的商业化做得很好。不过，对于DVB-H与CMMB的竞争，Alon先生非常看好CMMB，他认为DVB-H也是刚刚开始做，市场也比较小，而中国的市场是非常大的，相比之下，CMMB更有潜力。并且，在国际市场，如中东、印度等国家已经在考虑使用CMMB标准。
在奥运会前期，思亚诺推出了SMS1185支持CMMB单一标准的芯片，Alon告诉笔者，SMS1185支持单一标准的原因之一是奥运时间的紧迫性，并说今后它可能会支持多个标准。不过，此次Alon表示，SMS1185目前还没有考虑开发支持其它标准的功能，这主要考虑市场的需要。他认为中国的市场已经足够大了，现在CMMB的发展前景良好，目前还没有必要把它做成多标准的。
集成CA也不会与合作伙伴冲突
对于CMMB终端的加密问题，广电总局是提出了明确要求的，总局要求CMMB终端厂商产品需具备CA加密功能，为今后收费节目的播出作保证。随后，不少芯片厂商纷纷响应，先后推出了整合CA的产品。不过，思亚诺告诉笔者，现在所谓的整合CA只是在软件接口上的实现，而工程的上的整合还没有实现。Alon先生表示，现在思亚诺也是与其他合作伙伴一起，将CA集成后端平台上。同时，Alon表示思亚诺已经在做芯片上的CA集成，预计在2009年一季度宣布这些产品。不过，他同时强调说，思亚诺做加密的芯片，并不与CP、AP形成竞争，而是一个互补的架构。百万招标为推动市场发展
近日，中广移动的百万终端招标结果已经出炉，有120余家厂商进入中标名单。对于此次招标，有业内人士认为，这种集中采购模式可有效调动终端厂商和芯片厂商的积极性，但是CMMB目前还没有一个明确的盈利模式，市场运作更多依靠国家财政部和广电总局，100万部终端的采购，会对中广移动带来很大的财务压力。那么，这是否意味着资金问题会成为制约CMMB发展的因素呢？Alon认为不会。他说，百万招标是为了推动这个市场的发展，因为这个集采将会是一种滚动采购，而不可能是一次性采购，所以资金也不会成为CMMB发展的阻碍。此次招标，是通过广电自己做集采，来刺激市场，让整个市场运作起来。同时，Alon还认为中广移动是不想做成像电信业的运营商那样，而是可以通过很多其它的方式来盈利。比如推出免费台，可以收取广告费；与电信运营商合作，可以采取分成的方式盈利；而非手机用户可以通过CAS来收费。
3G与CMMB可以互相帮助
尽管3G牌照还没有发放，但运营商的动作早已开始了。中国电信189放号，中国移动无线固网的推出，显然运营商大有“时不我待”的感觉。对此，Alon认为，3G与CMMB虽然没有直接的接触，但是CMMB可以成为推动3G的力量，可以帮运营商赢得3G用户。他认为多媒体应该是移动终端的一项基本功能，“所有带彩屏的终端都应该有多媒体功能，”而这项基本功能是可以帮助3G运营商的。他举例说，在国外由GSM向3G升级的时候，运营商都遇到了较大的困难，主要是缺乏吸引用户的体验，而3G的高速率有很多用户是用不上的。在推行3G之后，欧洲运营商也试图用3G网络来做TV，可最终还是失败了。而对于中国的电信运营商来说，应该吸取欧洲3G网络推行TV的教训，而再建一张电视网，内容和网络都是很大的问题，所以选择与CMMB合作是个非常不错的方案。这样CMMB可以帮助运营商推行3G，而3G也可以帮助CMMB开拓市场。
后记：
此次与Alon先生的交谈让笔者受益匪浅，他对产业及市场的观察如此细致和敏锐，分析的又是如此透彻，也正是有了这样的领导者，思亚诺才能在最佳的时机，带着优秀的产品进入市场，赢得用户的喜爱和信赖。时光匆匆，2008带着仆仆风尘离开了，迎接思亚诺的必定是2009年崭新的太阳。希望在新的一年里，思亚诺能在CMMB的取得长足的发展，也为中国的移动电视事业做出更大的贡献。
