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视频网站“生不逢时” 正版化之路面临三大挑战

来源:互联网  宽屏版  评论
2008-12-04 19:04:12

奥运之后,网络视频普及化加速,视频网站人气急速提升。同时,视频网站也走上正版化之路,重塑市场形象,以赢得客户的信任。但视频网站似乎是生不逢时,刚刚赢得人气,又遇上了经济寒流。

近日,易观国际发布了《2008年第3季度中国网络视频市场季度监测》报告,数据显示,2008年第3季度中国网络视频市场收入为1.3亿元人民币。虽然收入环比增长达到32.8%,但不容忽视的是该市场还处于入不敷出的境地。同时,各大视频网站都宣布将告别“草根形象”,走上正版化之路。但正版化能否改变视频网站的困境,帮助他们走上盈利之路?

进入寒冬艰难转型

近日,国内视频分享网站爆米花网被爆裁员,这是近期公开裁员消息的第四家国内视频类网站。近两个月来,视频类网站裁员已经不是个新鲜话题。悠视网、PPLive、六间房都有宣布裁员消息传出。

近年来视频网站的用户数猛增,但视频网站们并未将用户和流量转化成可观的收入,而运营成本却始终居高不下。据英国市场研究公司Screen Digest发布的调查报告称,虽然多数视频共享网站上的点击流量很高,但如何把高流量转化为实际的广告收入一直是个问题。

数据显示,视频网站每月的宽带成本高达几千万元,一年下来耗费数以亿计的成本。这种状况让视频网站不得不仰仗VC的投资而生存,而一旦VC热情冷却,视频网站的生存堪忧,而且在全球经济衰退的背景下,视频网站的融资也日益艰难。在此背景下,视频网站的当务之急就是在控制成本的同时,寻找到可持续的盈利模式,形成自我造血的功能,否则将在经济寒冬中难以为继。

中国向来都跟着欧美互联网的脚步走,无论是即时聊天、社区、博客、视频网站、SNS都是如此。通过草根制造内容的模式,视频分享网站获得了很高的流量。

但随着版权所有者们对互联网盗版打击力度的加大,依靠草根制造内容的视频网站成了盗版的重灾区。视频分享网站遭遇侵权的例子比比皆是。同时,非正规化的内容来源,也难以赢得广告商的青睐,大大限制了了视频网站的广告收入。

为此,几大视频网站都纷纷改旗易帜,放弃草根定位,宣布转型。优酷网CEO古永锵对外表示,优酷的方向是视频媒体;土豆的王微则表示,土豆将要做P2P软件;而酷6的李善友早先就表示,酷6的方向是新闻门户。

正版化之路面临诸多挑战

透过各大视频网站不同的转型声明,可以看出其都有一个共同的特点,那就是视频内容的正版化。因为,如果不告别盗版,视频网站将难以摆脱不断的官司纠纷,更不要说要赢得大客户的信任和广告了。正如优酷网CEO古永锵所说的,视频网站要持久发展就必须走正版化道路。

但走正版化之路能否帮助视频网站摆脱目前的困境,能否帮助视频网站走上可持续的盈利之路?笔者认为,视频网站的正版化是一个必然的趋势,但视频网站要借助正版化扭转不利局面,还面临着诸多挑战。

首先,正版化意味着视频网站的运营成本激增,这对于经济寒冬之下的视频网站们将是一个巨大的压力。

在奥运期间,包括央视网在内,共有搜狐、新浪、网易等九家网站获得了授权进行奥运视频转播,它们为此投入的成本也是巨大的。搜狐、新浪、腾讯、网易4家门户拿下的是点播加直播授权,价格在5000万元左右,悠视网等专业视频网站的成本在3000万元左右。而央视成为了最大的赢家,版权收入大概在4亿元左右。

但2008年第3季度中国网络视频市场总收入仅为1.3亿元人民币,远远不足以支付奥运转播的版权费用。可见,视频网站的盈利能力有限,很难化解正版化所带来的成本压力。

其次,视频网站的还不得不面对金融风暴下的广告收入萎缩。资本寒冬使得越来越多的广告主明年不再可能大规模增加广告投放。不可否认,视频网站内容的正版化迎合了广告主的需求,但面对新浪、搜狐、百度等传统互联网巨头的竞争,视频网站在扩大版权投入的同时,到底能够获得多少的增量市场值得考量?

另外,互联网免费文化盛行,当前,P2P下载盛行,网民可以轻易获得最新的、高质量的视频内容,并且无需付费。在此背景下,对版权内容的保护十分脆弱,同时,也冲淡了视频网站内容正版化的优势。

毫无疑问,视频内容的正版化是视频网站提升品牌形象,做大做强的必由之路,但关键在于在春天来临之前,视频网站是否准备好了足够的“大衣”度过寒冬。

  奥运之后,网络视频普及化加速,视频网站人气急速提升。同时,视频网站也走上正版化之路,重塑市场形象,以赢得客户的信任。但视频网站似乎是生不逢时,刚刚赢得人气,又遇上了经济寒流。   近日,易观国际发布了《2008年第3季度中国网络视频市场季度监测》报告,数据显示,2008年第3季度中国网络视频市场收入为1.3亿元人民币。虽然收入环比增长达到32.8%,但不容忽视的是该市场还处于入不敷出的境地。同时,各大视频网站都宣布将告别“草根形象”,走上正版化之路。但正版化能否改变视频网站的困境,帮助他们走上盈利之路?   进入寒冬艰难转型   近日,国内视频分享网站爆米花网被爆裁员,这是近期公开裁员消息的第四家国内视频类网站。近两个月来,视频类网站裁员已经不是个新鲜话题。悠视网、PPLive、六间房都有宣布裁员消息传出。   近年来视频网站的用户数猛增,但视频网站们并未将用户和流量转化成可观的收入,而运营成本却始终居高不下。据英国市场研究公司Screen Digest发布的调查报告称,虽然多数视频共享网站上的点击流量很高,但如何把高流量转化为实际的广告收入一直是个问题。   数据显示,视频网站每月的宽带成本高达几千万元,一年下来耗费数以亿计的成本。这种状况让视频网站不得不仰仗VC的投资而生存,而一旦VC热情冷却,视频网站的生存堪忧,而且在全球经济衰退的背景下,视频网站的融资也日益艰难。在此背景下,视频网站的当务之急就是在控制成本的同时,寻找到可持续的盈利模式,形成自我造血的功能,否则将在经济寒冬中难以为继。   中国向来都跟着欧美互联网的脚步走,无论是即时聊天、社区、博客、视频网站、SNS都是如此。通过草根制造内容的模式,视频分享网站获得了很高的流量。   但随着版权所有者们对互联网盗版打击力度的加大,依靠草根制造内容的视频网站成了盗版的重灾区。视频分享网站遭遇侵权的例子比比皆是。同时,非正规化的内容来源,也难以赢得广告商的青睐,大大限制了了视频网站的广告收入。   为此,几大视频网站都纷纷改旗易帜,放弃草根定位,宣布转型。优酷网CEO古永锵对外表示,优酷的方向是视频媒体;土豆的王微则表示,土豆将要做P2P软件;而酷6的李善友早先就表示,酷6的方向是新闻门户。   正版化之路面临诸多挑战   透过各大视频网站不同的转型声明,可以看出其都有一个共同的特点,那就是视频内容的正版化。因为,如果不告别盗版,视频网站将难以摆脱不断的官司纠纷,更不要说要赢得大客户的信任和广告了。正如优酷网CEO古永锵所说的,视频网站要持久发展就必须走正版化道路。   但走正版化之路能否帮助视频网站摆脱目前的困境,能否帮助视频网站走上可持续的盈利之路?笔者认为,视频网站的正版化是一个必然的趋势,但视频网站要借助正版化扭转不利局面,还面临着诸多挑战。   首先,正版化意味着视频网站的运营成本激增,这对于经济寒冬之下的视频网站们将是一个巨大的压力。   在奥运期间,包括央视网在内,共有搜狐、新浪、网易等九家网站获得了授权进行奥运视频转播,它们为此投入的成本也是巨大的。搜狐、新浪、腾讯、网易4家门户拿下的是点播加直播授权,价格在5000万元左右,悠视网等专业视频网站的成本在3000万元左右。而央视成为了最大的赢家,版权收入大概在4亿元左右。   但2008年第3季度中国网络视频市场总收入仅为1.3亿元人民币,远远不足以支付奥运转播的版权费用。可见,视频网站的盈利能力有限,很难化解正版化所带来的成本压力。   其次,视频网站的还不得不面对金融风暴下的广告收入萎缩。资本寒冬使得越来越多的广告主明年不再可能大规模增加广告投放。不可否认,视频网站内容的正版化迎合了广告主的需求,但面对新浪、搜狐、百度等传统互联网巨头的竞争,视频网站在扩大版权投入的同时,到底能够获得多少的增量市场值得考量?   另外,互联网免费文化盛行,当前,P2P下载盛行,网民可以轻易获得最新的、高质量的视频内容,并且无需付费。在此背景下,对版权内容的保护十分脆弱,同时,也冲淡了视频网站内容正版化的优势。   毫无疑问,视频内容的正版化是视频网站提升品牌形象,做大做强的必由之路,但关键在于在春天来临之前,视频网站是否准备好了足够的“大衣”度过寒冬。
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