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通信展凸显三大短板 TD产业亟需“领头羊”

来源:互联网网民  宽屏版  评论
2008-11-04 19:03:45

国际金融危机让各行各业感觉了“冬天”的寒意,通信行业也不例外。在为期五天的2008年中国国际信息通信展览会上,本该闪亮登场的通信终端生产商大多选择了逃避,诺基亚、摩托罗拉等大品牌缺席北京通信展。些许“冷清”的同时,业界的焦点则更多的集中到了三家重组后的新电信运营商身上,全业务成为3家运营商展示的重点。

尤其,大众对TD发展的关注成为本次通信展的热点。然而,也正是对TD的关注凸显其发展短板,值得深思。专家认为,伴随着电信重组走入尾声,尽快颁布3G牌照才是TD成熟的捷径。

TD面临诸多难题

在运营商重组、3G商用的大背景下,TD依旧成为通信展上的亮点。在此次通信展上,中国移动以TD-SCDMA产业链的整体形象为展览主体,联合了42家TD-SCDMA企业共同参展。整个展台呈花瓣型布局,预示着TD-SCDMA产业在国家鼓励政策的春风下,如鲜花绽放。

但是,种种迹象表明,TD发展仍然面临重重挑战:

首当其冲是品牌。TD的宣传仍然走以技术名词代替品牌的老路。在中国移动的通信展台上,首先映入眼帘的是“TD-SCDMA联盟”的标识,步入展台之后,看到的是TD-SCDMA产业链所涵盖的各环节,从设备、终端到应用都有展示,但从展台过后,却并没觉得走过的是中国移动展台。

其二,产业链方面。在通信展现场,五大外资手机企业中,只有三星、LG和索尼爱立信参加了通信展并都已推出TD手机终端,而诺基亚和摩托罗拉尽管一直表态将推TD终端,却一直未见真正的产品。这从一定程度上表明,中国移动与设备厂商之间的沟通并不顺畅。

其三,战略和定位。TD是定位在高端客户还是中低端客户,TD业务与G网业务的差异化优势在哪里等问题并没有明显的区别。除了TD,中移动此次并没有展示其它方面的业务品牌及产品。

究其原因,正是3G牌照尚未正式发放,TD运营主体的缺失,由此也就导致了产业链上下游力量的缺失。

运营商发挥领导作用

通信展上的现象只是一个缩影,展会上最值得看的,是透过现象所反应出来的本质,回顾TD一路走来的路,还能发现TD发展中的短板。

内容方面。德瑞电信首席咨询顾问宋永军认为,目前基于TD的内容开发商非常的少,由于TD战略不清晰,大多数SP/CP都持观望态度。尤其是现在宏观经济低迷的状态下,更是不愿投入。这将使得TD业务的丰富度大受影响,削弱了对消费者内容的吸引力。

业务模式方面。从今年4月试商用放号开始,TD就成了手机厂商眼里的“香饽饽”,为中国手机厂商新一轮“圈地”提供了良机。但就目前而言,TD手机阵营缺乏“领头羊”,TD手机并不能令广大用户满意。对TD而言,如何尽可能地在短时间内,对现有网络覆盖、终端性能实现一个大的突破,绝非易事。

从通信展可以看出中国移动强势的领导地位,这对于推动TD的发展显然是非常有利的。由此也看出,手机研发生产的流程由于有了运营商的加入正在发生深刻的变革,而这一变革也在手机营销模式中产生影响。

亟需确定TD运营主体

综上所述,TD的发展中仍面临短板,光有政策的庇护是行不通的,确定运营主体迫在眉睫。

从前期试商用效果看,并未达到预期。要想让TD手机真正的走向市场,飞入寻常百姓家,光靠一味的降价绝不可能达到目的,起一个响亮的名字,建设一个好的品牌才是关键出路。而这绝对离不开为其确定的运营主体。

从发展环境看,业内人士认为,电信重组之后,国内手机市场正面临一个新的转折点,TD市场将在不久后爆发。而随着手机多功能化,尤其是3G市场逐渐成熟后,创新的融合终端以及应用型终端正成为手机市场的生力军。因此,越快确立TD运营主体越有利于抓住市场机遇。而也有分析认为,一旦颁发3G牌照,中国电信业不仅会在通信技术上出现重大革新,更将进一步完善电信业竞争环境。

 
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  国际金融危机让各行各业感觉了“冬天”的寒意,通信行业也不例外。在为期五天的2008年中国国际信息通信展览会上,本该闪亮登场的通信终端生产商大多选择了逃避,诺基亚、摩托罗拉等大品牌缺席北京通信展。些许“冷清”的同时,业界的焦点则更多的集中到了三家重组后的新电信运营商身上,全业务成为3家运营商展示的重点。   尤其,大众对TD发展的关注成为本次通信展的热点。然而,也正是对TD的关注凸显其发展短板,值得深思。专家认为,伴随着电信重组走入尾声,尽快颁布3G牌照才是TD成熟的捷径。   TD面临诸多难题   在运营商重组、3G商用的大背景下,TD依旧成为通信展上的亮点。在此次通信展上,中国移动以TD-SCDMA产业链的整体形象为展览主体,联合了42家TD-SCDMA企业共同参展。整个展台呈花瓣型布局,预示着TD-SCDMA产业在国家鼓励政策的春风下,如鲜花绽放。   但是,种种迹象表明,TD发展仍然面临重重挑战:   首当其冲是品牌。TD的宣传仍然走以技术名词代替品牌的老路。在中国移动的通信展台上,首先映入眼帘的是“TD-SCDMA联盟”的标识,步入展台之后,看到的是TD-SCDMA产业链所涵盖的各环节,从设备、终端到应用都有展示,但从展台过后,却并没觉得走过的是中国移动展台。   其二,产业链方面。在通信展现场,五大外资手机企业中,只有三星、LG和索尼爱立信参加了通信展并都已推出TD手机终端,而诺基亚和摩托罗拉尽管一直表态将推TD终端,却一直未见真正的产品。这从一定程度上表明,中国移动与设备厂商之间的沟通并不顺畅。   其三,战略和定位。TD是定位在高端客户还是中低端客户,TD业务与G网业务的差异化优势在哪里等问题并没有明显的区别。除了TD,中移动此次并没有展示其它方面的业务品牌及产品。   究其原因,正是3G牌照尚未正式发放,TD运营主体的缺失,由此也就导致了产业链上下游力量的缺失。   运营商发挥领导作用   通信展上的现象只是一个缩影,展会上最值得看的,是透过现象所反应出来的本质,回顾TD一路走来的路,还能发现TD发展中的短板。   内容方面。德瑞电信首席咨询顾问宋永军认为,目前基于TD的内容开发商非常的少,由于TD战略不清晰,大多数SP/CP都持观望态度。尤其是现在宏观经济低迷的状态下,更是不愿投入。这将使得TD业务的丰富度大受影响,削弱了对消费者内容的吸引力。   业务模式方面。从今年4月试商用放号开始,TD就成了手机厂商眼里的“香饽饽”,为中国手机厂商新一轮“圈地”提供了良机。但就目前而言,TD手机阵营缺乏“领头羊”,TD手机并不能令广大用户满意。对TD而言,如何尽可能地在短时间内,对现有网络覆盖、终端性能实现一个大的突破,绝非易事。   从通信展可以看出中国移动强势的领导地位,这对于推动TD的发展显然是非常有利的。由此也看出,手机研发生产的流程由于有了运营商的加入正在发生深刻的变革,而这一变革也在手机营销模式中产生影响。   亟需确定TD运营主体   综上所述,TD的发展中仍面临短板,光有政策的庇护是行不通的,确定运营主体迫在眉睫。   从前期试商用效果看,并未达到预期。要想让TD手机真正的走向市场,飞入寻常百姓家,光靠一味的降价绝不可能达到目的,起一个响亮的名字,建设一个好的品牌才是关键出路。而这绝对离不开为其确定的运营主体。   从发展环境看,业内人士认为,电信重组之后,国内手机市场正面临一个新的转折点,TD市场将在不久后爆发。而随着手机多功能化,尤其是3G市场逐渐成熟后,创新的融合终端以及应用型终端正成为手机市场的生力军。因此,越快确立TD运营主体越有利于抓住市场机遇。而也有分析认为,一旦颁发3G牌照,中国电信业不仅会在通信技术上出现重大革新,更将进一步完善电信业竞争环境。
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