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互联网的羊成为移动媒体狼的猎物

来源:互联网网民  宽屏版  评论
2011-12-01 14:05:27

还没有坐稳“第四媒体”的交椅,“第五媒体”的声音却日益高涨。目前,随着通讯业的迅猛发展,手机作为其中重要的组成部分也越来越普及。手机功能日趋多样化,彩屏手机、智能手机相继出现,原有的传统媒体格局正在受到冲击,“第五媒体”这一概念也逐渐浮出水面。

“如果把传统媒体比喻成草,把互联网比喻成吃草的羊,而把移动媒体等更新的媒体比作是狼,那么我们这些传统媒体的草养活了互联网的羊,而互联网的羊也正在成为移动媒体狼的猎物。”在“2007中国传媒产业高峰论坛”上,一位传统媒体人士之说令人暇思!

所谓“第五媒体”,这是传播学者对报纸、广播、电视、互联网之后一种可能出现的理想的新媒体的称谓。不同专业背景的人有着不同的说法。工程技术人员注重的是技术手段的应用:第五媒体是一种集网络和电视功能于一体,通过宽带流媒体技术,把各种文字、图像、音频信息变成‘一个个0和1 ’进行数字化,然后传输给广大用户的崭新媒体。

媒介研究者着重强调的是媒介表现形式:第五媒体的主要应用方面是网络电视,新型的流媒体技术是第五媒体实现的主要手段,而从区别以往的音频广播和视频广播入手,第五媒体又是一种新的数据广播形式。实际上它应该是对广播、电视、报纸、网络这四类媒体进行的“破坏性创造”后具有“立体”强大传播能力的新媒体。

未来的使用客户看重的媒介实用功能,把‘第五媒体’描述为“能像万维网那样个性化服务,向广播网那样没有共享冲突,像印刷书报那样村内容与家庭”。

某些商业咨询机构看到的是商业利用价值:“所谓‘第五媒体’就是指具有信息载体功能的商品或者最前沿的商业终端,他们在实现自身基本功能属性的过程中,由于和海量最终用户的直接接触,因而能够将特定信息进行最大限度的有效传播,进而达到一种类似,甚至超过普通媒体传播效果——无论是广告还是新闻——的状态。因此,当一种商品或者商业终端具备了这种特质时,我们就不妨称之为‘第五媒体’。”

仅仅是在几年前,我们可能还无法想象互联网对于其他产业所产生的破坏力,但是今天我们已经见识了互联网的破坏力,它对于电信业、娱乐业、媒体业、广告业都带来了前所未有的冲击。比如,免费网络电话就带给电信业极大的冲击;网络购物正在被越来越多的消费者所接受,交易额飞速上涨,对于传统零售业不能不说构成了威胁;网络搜索广告彻底改变了原有的广告模式,开创了一个极具杀伤力的新的广告市场;对传统的媒体而言,互联网博客的盛行,使得每个人都可能成为新闻产品的制造者……

传统媒体已经充分领教了互联网的厉害,而现在正在崛起的手机媒体似乎更难对付,不仅对于传统媒体甚至对于网络媒体而言都将是一次新的挑战。手机可以看新闻、看直播、看电影、可以搜索,尽管在这些功能的表现上,手机并不一定比其他的媒体卓越,但是手机媒体最强的撒手锏是可移动性,手机的应用可以超越空间的限制,而还有什么比自由自在的互动媒体体验更具诱惑呢。

第五媒体已经跟着脚走了,突破了时间和空间的限制,可以跟着你走,无时不在、无处不在。

 
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  还没有坐稳“第四媒体”的交椅,“第五媒体”的声音却日益高涨。目前,随着通讯业的迅猛发展,手机作为其中重要的组成部分也越来越普及。手机功能日趋多样化,彩屏手机、智能手机相继出现,原有的传统媒体格局正在受到冲击,“第五媒体”这一概念也逐渐浮出水面。   “如果把传统媒体比喻成草,把互联网比喻成吃草的羊,而把移动媒体等更新的媒体比作是狼,那么我们这些传统媒体的草养活了互联网的羊,而互联网的羊也正在成为移动媒体狼的猎物。”在“2007中国传媒产业高峰论坛”上,一位传统媒体人士之说令人暇思!   所谓“第五媒体”,这是传播学者对报纸、广播、电视、互联网之后一种可能出现的理想的新媒体的称谓。不同专业背景的人有着不同的说法。工程技术人员注重的是技术手段的应用:第五媒体是一种集网络和电视功能于一体,通过宽带流媒体技术,把各种文字、图像、音频信息变成‘一个个0和1 ’进行数字化,然后传输给广大用户的崭新媒体。   媒介研究者着重强调的是媒介表现形式:第五媒体的主要应用方面是网络电视,新型的流媒体技术是第五媒体实现的主要手段,而从区别以往的音频广播和视频广播入手,第五媒体又是一种新的数据广播形式。实际上它应该是对广播、电视、报纸、网络这四类媒体进行的“破坏性创造”后具有“立体”强大传播能力的新媒体。   未来的使用客户看重的媒介实用功能,把‘第五媒体’描述为“能像万维网那样个性化服务,向广播网那样没有共享冲突,像印刷书报那样村内容与家庭”。   某些商业咨询机构看到的是商业利用价值:“所谓‘第五媒体’就是指具有信息载体功能的商品或者最前沿的商业终端,他们在实现自身基本功能属性的过程中,由于和海量最终用户的直接接触,因而能够将特定信息进行最大限度的有效传播,进而达到一种类似,甚至超过普通媒体传播效果——无论是广告还是新闻——的状态。因此,当一种商品或者商业终端具备了这种特质时,我们就不妨称之为‘第五媒体’。”   仅仅是在几年前,我们可能还无法想象互联网对于其他产业所产生的破坏力,但是今天我们已经见识了互联网的破坏力,它对于电信业、娱乐业、媒体业、广告业都带来了前所未有的冲击。比如,免费网络电话就带给电信业极大的冲击;网络购物正在被越来越多的消费者所接受,交易额飞速上涨,对于传统零售业不能不说构成了威胁;网络搜索广告彻底改变了原有的广告模式,开创了一个极具杀伤力的新的广告市场;对传统的媒体而言,互联网博客的盛行,使得每个人都可能成为新闻产品的制造者……   传统媒体已经充分领教了互联网的厉害,而现在正在崛起的手机媒体似乎更难对付,不仅对于传统媒体甚至对于网络媒体而言都将是一次新的挑战。手机可以看新闻、看直播、看电影、可以搜索,尽管在这些功能的表现上,手机并不一定比其他的媒体卓越,但是手机媒体最强的撒手锏是可移动性,手机的应用可以超越空间的限制,而还有什么比自由自在的互动媒体体验更具诱惑呢。   第五媒体已经跟着脚走了,突破了时间和空间的限制,可以跟着你走,无时不在、无处不在。
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