健康管理电子商务新的趋向
最近医药健康管理媒体领域垂直网站不短爆出新闻，VC也是不断增加投资力度，大有一改多年来对医学领域的观看之心态。
早些时候有投资炎黄健康传媒、互利传媒、39健康网等，近期又有投资国康、爱康等爆料，看来VC们已经不是仅仅地看了，已经耐不住寂寞，开始跃跃欲试地投向医学健康管理领域了。
早些时候，有媒体问过我，关于医学广告传媒体模式的看法，我就曾经直言：目前炎黄也好、互利传媒也好，要想模仿分众的模式，在医学领域试水，必死无疑。广播电视已经明确规定限制了医药广告的播放，做为国家的事业单位，代表着国家形象的医院，不可能继续播放医药广告，老百姓会容易受到误导，误以为在医院播放的广告是医院倡导的、正确的治疗疾病的用药，具有其他任何电视广播无法替代的影响、误导。国家政府部门也一定会严管限制的，这些VC首先在政策上就没有透彻地理解，因此一定会发生战略性的投资错误，无论你如何打着公益宣传的旗帜做幌子，都不会蒙蔽政府监管部门的眼睛。
因此在医院投资医学分众模式的VC注定将走麦城。折戟于医院的阵地。
IDG投资39健康网也时候不短了，但这样的网站也只是卖卖广告而已，到目前也没有大的进项，如果继续这样走下去，也不会有什么翻天覆地的惊人之举。尽管还有很多重要的商业指数还没有挖掘出来，但看似后劲不大了的感觉。而在这个细分领域的互联网公司是最多的，失败的也最多，正在走向失败的更多。
与其说是健康咨询、资讯类的网站直到目前也还没有真正做出味道来，倒不如说功能性的网站却是有些抬头。
与国宾结合之前，爱康其实是一直不被看好的一个模式，尽管他们与潜在的投资者交流每一步都走在前面，但还是坚信那一句话：中国的老百姓，刀不架在脖子上是不会仅仅看你的几篇健康管理文章及没普的许诺就每年交给你几千块钱的会员费的。因此一直不信爱康，但这半年来，爱康开始务实了，开始携手国宾了，这虚实结合后的感觉，可不是简单地许诺，玩虚的了，有真枪实弹的体检了，虽然中国的健康体检中心是最大的健康管理盈利模式，价格也虚高不值，但总还是比倒卖基因检测容易让人接受，况且中国的体检，多数是单位埋单的，因此很多人也是不检白不检，如果有朝一日换成自费的，估计立马80%的客户即刻消失，何况目前体检机构也有不成文的规定：向客户公司主管体检的负责人返点，也是激活体检价格虚高的各食利阶层。
因此，爱康携手国宾，应该才开始健康管理之旅，但会做到哪一个阶段，将还是需要摸索着试探着向前。
近期也看到消息说深圳的国康网，也获得数千万美金的投资，帮助人们管理健康就医。这家公司一上手就比较务实，直接向就医方向下手，看来一定是有高人指点，否则也不一定会这么直率。但身处深圳的就医健康管理公司究竟会拥有几分江山呢?这看来还是要让看家多等许多时日。而且好像还是缺少许多实的东西，例如地面部队、合作部队、管道建立、管道内流通的产品等都还十分空虚。因此如果希望做好，也不是今天想了，明天早晨就会实现的，很多事情是需要时间成本的。
但无论如何，如果爱康国宾走得好，国康追得快，都将会是医学健康领域结合互联网模式的新希望。尽管都说医学健康领域的投资一直没有黑马出现，其实不仅是投资少，国家政策也在限制区别于其他领域，当然，模式应该是同样重要的。任何脱离了政策的战略、战术模式，都将会在一定的历史阶段内不但不得章法，也没有成功的可能。
而现在其实应该是时候了，十七大的战略政策，就在鼓励各种力量投资医学健康领域，关键是如何在政策的框架内，寻找出来一个适合国情、市场的自发的模式，而不是几个所谓的智囊人物，坐在屋里凭空杜撰出来的模式。
其实，不仅是我们期待，实际上一定在未来的几年里人们会摸索、探讨出来一个医学健康管理领域的电子商务新模式。尤其是健康管理，将会是重中之重。
