诺基亚新CEO将上任康培凯窥觑全球第一品牌
北京时间5月26日消息，诺基亚候任首席执行官康培凯有一个明确的目标，那就是使诺基亚成为全球第一大品牌，而且不只是在手机行业。
本周早些时候，康培凯在美国举办的一个投资者会议上表示：“我的目标是使诺基亚成为全球所有行业中最受喜爱、最受尊敬的品牌，这是我今后努力的方向。”康培凯面临的任务同他的前任约玛-奥莱拉(Jorma Ollila)有所不同，后者于1992年就任诺基亚掌门人，当时他的首要目标是帮助公司扭亏为盈。奥莱拉任职期间，诺基亚公司的销售额增长了11倍，股价上涨了140倍。
康培凯有一个很好的起点。根据咨询公司Interbrand公布的最新排名，诺基亚已经成为欧洲最具价值的品牌，在全球则排在第六位，仅次于可口可乐、微软、IBM、通用电气和英特尔。在诺基亚公司的主要竞争对手中，三星电子排在第二十位，摩托罗拉公司则排在第七十三位。
上世纪90年代，诺基亚公司凭借着易用、小巧的手机和较长的待机时间打造了一个强大的品牌。最近几年，诺基亚公司的主要竞争对手也提高了手机设计水平。例如，通过RAZR手机，摩托罗拉又恢复了当初通过Startec手机在超薄手机领域建立起来的领先优势；通过Walkman音乐手机，索尼爱立信一改过去“令人厌倦”的形象；三星电子则通过多媒体手机和滑盖手机吸引了更多消费者的关注。康培凯表示：“整体来看，除产品和技术之外，诺基亚公司还需要更加关注营销。这里的营销主要指品牌、设计和市场推广。”
从某种意义上讲，康培凯使用的手机从一个侧面表明了他将给公司带来的变化。他随身携带着一部诺基亚8800，这是一款顶级手机，主要面向那些愿意为产品设计支付1000欧元的高端用户。与此同时，奥莱拉则使用了一部多功能智能手机。奥莱拉堪称是诺基亚公司历史上的英雄，而康培凯过去几年一直是奥莱拉的“左右手”。因此康培凯今年6月1日就任诺基亚首席执行官之后，公司的整体方向并不会发生太大的变化。
柯林斯咨询公司的主管本-伍德(Ben Wood)表示：“康培凯将引领诺基亚品牌走向复兴，未来12到18个月我们就可以看到变化。”康培凯则表示，注重品牌和营销并不意味着公司的营销支出将会增加，诺基亚将会密切关注营销支出。
