网络转载付费势在必行
连续两天,天极网把《国务院将出台保护条例规范网络转载付费》放在首页的头条位置,而且字体加粗,以醒目的红色标示,由此可见天极网对这条新闻的重视程度。
我留心了一下,新浪和搜狐两大门户也转载了这条新闻,但没有放在显要位置,而且很快就被其它新闻淹没在页面里了。
如此对比一下,我们就不难领会天极网的良苦用心了。
据我所知,在中国互联网业,天极网是第一家向原创首发稿件支付稿酬的网站,而且,在其它对手的原创评论时隐时现、断断续续的情况下,天极网始终如一地坚持着原创评论,每天四五条,从未间断,前年,又开辟了原创新闻栏目,大大增加了原创的容量。在整个网络媒体都在心安理得享受“免费午餐”的中国,天极网的“原创精神”实在是难能可贵。
在这里,我先来“不打自招”一下,我已经给天极网写了6年的IT评论,而且在他们的作家俱乐部还占了一个席位,但我绝不是天极网的枪手,否则,我今天来讨论这个“网络转载付费”的话题,就没有普遍意义了。
关于网络转载付费,在网上无从谈起,因为所有网站都在免费转载他人的文章,还是把范围缩小一下,限定在IT范围。
天极网是专业IT门户网站,每月向原创作者支付的稿酬总额在10万左右,一年100多万,对于一家网络媒体来说,这虽然不是惊人的投入,但也是一笔很大的开支,何况长年累月坚持下来了呢?
来自天极网的原创文章,频频见诸于平媒和网媒,因为它们之间有合作关系,在国家关于“网络转载付费”的具体政策没有出台之前,转载不向作者付酬,可以理解,但不应鼓励。比照我国现行的相关版权法规,不付报酬转载文章应在禁止之列。所以,网络转载付费应当是一种趋势。
首先,来看看网络转载付费的必要性。
没有规矩,不成方圆。网站随意转载平媒或其它网站的原创内容,不付任何报酬,理由是供人免费阅读。其实,这不是免费转载的借口,如果没有源源不断的原创内容,门户网站靠什么吸引网民的浏览,没人浏览何来流量,没有流量哪来的广告投放?通过原创内容,门户网站已经获得了间接收入。再往深处看,门户网站的广告增长直接体现在营收的增长,必然刺激其股价的提升,由此可以获得更为长远的利益。弄清了这些因果关系,门户网站转载原创内容还有什么理由不付报酬呢?
有人说,如果网站转载文章都付报酬,那都要倒闭了。这更不是免费转载的借口。既然要做网络媒体,不管是门户网站,还是专业网站,都是在经营,世界上哪有不计成本的经营呢,又哪有只收不支的成本呢?何况许多网站都是境外上市公司呢?既然上市经营,就没有任何理由让他人免费为你承担成本的支出!转载付酬就要倒闭,那你就不转载一文一字,试试看,最终是个什么样的结局。
网站转载没有理由不付报酬,那么,提供原创内容的媒体就有必要禁止免费午餐。目前看来,许多平面媒体尤其是那些地方小报,想借大门户露一小脸,有亿万网民当中混个脸熟,乐意向门户提供免费午餐。媒体的影响力不在于脸熟,而在于内容的魅力,没有好的内容,脸越熟越让人讨厌。所以,那些内容独特并且拥有广泛读者的平媒,大多拒绝网络免费转载。越是这样,他们的原创内容越有价值,你非要转载不可,那么,拿钱来买。从这个角度看,网络转载付费,对提供原创内容的媒体只有好处,没有坏处。从长远利益着眼,谁拥有丰富而优秀的原创内容,谁就掌握主动权,谁就能坐享其利。
以天极网而论,只要把原创内容坚持到底,就是赢家。国务院将出台保护条例规范网络转载付费,对天极网以及所有坚持原创的媒体都是利好消息。
其次,再来看看网络转载付费的可能性。
针对现在很多网站不经允许大量转载传统报刊报道的现象,国家版权局新闻发言人、版权司司长王自强表示,按照现行的法律规定,报刊社对报刊上已经发表的作品,只要作者不做“不能使用”声明,报刊可以不经作者的同意使用作品,但是要支付报酬。他同时指出,2002年,最高人民法院做出司法解释,报刊转载法定许可的这种使用方式可以适用于互联网。根据司法解释,报刊上发表的短小文章和互联网上发表的短小文章,作者没有作出“不得使用”声明的,互联网可以不经过许可使用,但是要支付报酬。
现行法律和司法解释明确规定,网络转载必须支付报酬,这已经没有必要讨论,互联网使用原创作品没有付酬的现象,是网站单方面违规,追究下去,必然是网站的责任。
在这方面,《读者》作得很好,转载每一篇文章,都要分别向作者和责任编辑支付报酬,这不仅是对法律和知识产权的尊重,也是对自己的尊重,因为只有尊重他人利益的媒体,才能赢得读者和大众的尊重,《读者》享有盛誉经久而不衰,也是自然而然的结果。《读者》虽是平面媒体,但值得网络媒体借鉴。
目前,有偿阅读在网上渐成风气,龙源期刊网走得较早,眼下的势头也还不错;超星图书馆的用户也在继续增长。最有代表性的是腾讯QQ.COM,专辟了一个“杂志”频道,收集各种期刊,阅读每本杂志都要付酬,少则1Q币,多则5Q币,众所周知,一个Q币就是1元人民币。不知腾讯QQ.COM与这些期刊是怎么合作的,想必是要付酬的。只要有收入,就一定要付酬,这才是良性的合作,只有良性的合作,才具有永久的生命力。要提醒的是,不要只顾合作媒体之间的利益,而忘了原创作者的个人利益。
网上付费阅读成为风气之时,就是网站强劲增长之始。网络转载一旦付费,将迫使网站精选内容,在坚持原创独家之道的同时,创造出多赢模式,兼顾合作双方以及作者个人的三方利益,共享其利。