PPC新手不可忽视的问题 新账户的建立

如果你是准备开始做PPC广告的新手，计划创建一个新的广告组，那么接下的一两个错误设置，就可以影响你的最终是否成功。

优化PPC广告，不是按照搜索引擎默认的创建账号流程，选择正确的选项就完成优化了。很遗憾，有些重要的设置要在你完成账号的初始化过程，才能进行修改。

所以，让我们一起来看一下Google Adwords,Yahoo Search Marketing,Mirosoft adCenter,新帐号建立，需要做哪些调整。

Google Adwords

Google Adwords创建账户的流程比较简单：输入广告组名字，设置广告预算和关键词出价价格，制作你的广告，以及关键词列表。

完成这些操作之后，你的优化工作才刚刚开始。现在需要打开你的广告系列设置：

Google Adwords老版本, 选中广告系列名字，点击”修改设置”按钮。你就会看到这样的界面：

Google默认情况，会同时打开搜索广告和内容广告同时打开，如果你要做搜索广告，你去你请去掉内容广告的选项，如果你做内容广告，请去掉搜索广告的选项。为什么要这样做，请阅读我们的有关Google Adwords内容广告系列文章。

接下，我们要设置一下运行的平台。由于iPhone等移动手机获相关设备的市场的增长，这个流量也越来越多。但是iPhone等移动设备现在无法使 用在线购买系统，如支付宝，paypal等网络支付工具。因才暂时不建议你开启这个选项。但是如果你是收集用户信息的Lead，就可以开通。

我们现在完成了重要的前两步，接下来我们”广告投放”选项。测试广告的效果是PPC优化的重要内容。当你在一个广告组里运行多个广告，的时候，默认 的设置是：”优化：更频繁地展示效果较好的广告(推荐选项)”。意思就是说，Google Adwords系统会优先考虑点击率较高的广告。这些广告会更频繁地参与广告竞价。这样就很难比较广告的运行效果。因为，有的广告在短时间内可能点击率高 一些，结果这个广告就会频繁展示，而其他广告则没有机会。而另外一个选项：轮流：更均匀地展示广告。意思是，如果采用”轮换展示”的广告投放方式，广告会 更均匀地参与竞价。

OK，你已经完成Google Adwords账户广告系列的设置。现在保存设置，你可以研究关键词和广告创意了。

Yahoo Search Marketing

Yahoo的账户开通过程和Google类似。在第二步，你要取消一个选项：

设置广告轮流展示，有点复杂。你必须给每一个广告组来设置一下，你没有办法给同一个广告系列的所有广告组一次设置。在广告组查看页面，选中你要修改的广告组，然后点击”Optimize Ads”按钮。

你就会看到弹出一个窗口。你就在下面按钮选择：”No”。

Microsoft adCenter

Microsoft adCenter账号建立过程特别重要，因为账号建立以后，就没有办法修改。这个控制选项不太好找，如下图：

红色箭头指向”Advanced options”,当你点击，将会如下图：

去掉”content network”选项，你的广告将会100%是搜索广告。

Per Pay Click( PPC )搜索引擎广告教程

Google, Yahoo, Microsoft给我们提供了详细指导手册，你只要认真学习这些知识，你就可以学习很多东西。

- 谷歌Google Adwords

Google Adwords学习中心

Adwords Step by Step PDF

- Yahoo Search Marketing

Yahoo Search Marketing教程

- MSN Adcenter

MSN Adcenter 教程