毫无创意可言 恒源祥“争议广告”元宵节后停播

这则名为“十二生肖”的广告制作简单，在1分钟的时间里，产品商标画面静止不动，广告语则由童声将产品名称和十二生肖名字依次念了一遍。广告播出后，立即引来网友巨大争议，天涯等多家网站上均有对此广告争论的大量帖子。“恒源祥广告不仅锻炼的是观众的忍耐力，更是在挑战观众的智商。”许多网友如此评价这则广告。

中国品牌战略专家李光斗也认为，1分钟内重复12遍简单、相似的广告语，是在挑战人体的生理极限，“虽然这则广告是被人记住了，但观众未必买单”。

针对外界的争议，昨日，恒源祥集团品牌传媒顾问丁秀伟发表声明称，该广告播出的初衷只是想让观众在春节期间“开心一笑”。而对于“毫无创意、重复单调”的批评，丁秀伟称，这是从消费者记忆原理出发，“重复就是为了加强记忆”。丁秀伟说，该广告仅限于春节期间播出，元宵节后将停播。