周大淇：浅谈软文的作用和价值
近日我们在各大门户网站经常看到有关“曹操墓发掘”的相关新闻：比如今天2009年1月4日，在新浪国内新闻又有一条的” 专家称曹操墓中1具女尸可能系中毒而亡”，咋看起来很突然，但是我们再搜素一下09年的12月份的在新浪网上就会发现其实有很多的相关新闻。
专家称曹操墓石牌折断可能是毁墓所致(04日 11:14)
河北籍人士质疑河南安阳曹操墓称2006年已发现(04日 08:44)
专家称曹操墓中一具女尸可能系中毒而亡(04日 02:09)
专家称曹操高陵周围还有大墓正在挖掘(图)(03日 14:35)
安徽亳州拟发掘疑似曹操墓(03日 10:37)
安徽亳州计划对疑似曹操墓观音山墓进行挖掘(02日 15:45)
曹操高陵成元旦旅游新景点(组图)(02日 12:58)
曹操墓成元旦旅游新景点 部分村民嗅到商机(02日 05:22)
专家：DNA鉴定会损坏曹操头盖骨(02日 05:10)
曹操墓发掘幕后：安阳县先后投入600多万元(02日 03:07)
我们注意力不知不觉的被吸引到这些有关河南对曹操墓的发掘的新闻里。这些文章有一些共同的特征：引诱我们对“曹操墓”的关注，这些文章信息提供了“曹操墓”的特征和线索，启发了我们一些思想。其实这就是所谓的软文。什么叫软文，朱则荣老师对软文早就有了个详细的定义：除政治、军事、经济、犯罪、民生、社会问题以外的新闻、评论、文章通常为软文，如艺术、娱乐和生活方式都被视为软文。
在这些软文里面我们发现有这样一些的信息“曹操墓成元旦旅游新景点 部分村民嗅到商机(02日 05:22) ”“曹操墓每年至少能带来4.2亿元的经济效益”，对于这些新闻的出现，有很多网友又开始质疑，抛出 “曹操墓的发现会不会成为河南版的华南虎”这样的观点，现在网上就“曹操墓的真伪”这一问题出现了激烈的争执。
正方观点：社科院专家称曹操墓已确定无疑
专家阐述判定曹操墓理由：墓葬位置与记载一致
学者称此次所发现曹操墓认定证据充分
反方观点：专家称曹操墓六大依据非铁证
网友对曹操墓提五大质疑:墓内为何没机关
专家质疑曹操墓在河南安阳结论
学者称曹操墓葬确认在河南安阳证据不足
各执一说。我们且不论 “曹操墓是真是假“是否有定论，我只想说从曹操墓的确认到发掘不到一个月的时间，有数以万记的网友发表自己的观点和评论，就算曹操墓是假的、或是别的王侯将相的王陵，他也是一个有历史价值的古迹，就算真的被河南政府开发成为一个有商业价值的旅游景点，每当你想探访古迹的时候，到河南安阳一睹还在争议的”曹操墓”的尊荣，你是否又多了一个这样的选择呢。现在曹操墓的知名度已经不亚于“西安的秦始皇兵马俑了”。
通过对“曹操墓事件“分析，我认为软文在这里起到了如下的作用;
第一：软文有意无意的引诱大家对某个事物、事件的关注：近期的比如有“曹操墓的挖掘事件”， “上海明年举办世博会”，今年“60周年国庆阅兵式”，远的有“奥运会在北京成功举行”，“华南虎事件”、前几年网络红人“芙蓉姐姐”“天仙姐姐”的热捧，都引起了网友的广泛关注，这些有关艺术、娱乐和生活方式的事物、事件渗透在我们生活中，组成大家一个又一个的关注的话题。
第二：提供了大量的有价值的信息，引发我们去思考，最终教育了消费者,引导消费。比如“华南虎事件”，警方提供了大量证据，华南虎是不存在的，最终教育了大家要实事求是。“60周年国庆阅兵式”中国展示很多新式军事装备武器，引发了关注军事迷对武器关注的热潮。比如：“奥运会在中国北京成功举行”引诱更多的消费者到北京要一睹奥运健儿的赛场，一睹“水立方”“鸟巢”的尊荣。“芙蓉姐姐”的走红教育我们虽然有些是大家不认可的，但是我们依然可以认为自己是“美”的，可以大胆的展现自己的。
正因为这两点作用。我认为软文的价值是巨大的，软文的推广可以提高一个品牌产品的知名度，成就一个品牌。朱则荣老师在课程里举过很多例子，由软文广告推广成功的产品有：脑白金、九芝堂，由软文广告推广成功的品牌有“谷歌公司”“海尔”…….其实还有很多，比如：耐克、爱迪达、青岛啤酒、李宁、超女、快男他们都是软文推广成功的品牌，每年都可以在各大媒体，网络看到他们的软文宣传;反过来软文也可以毁灭一个品牌：比如“三元奶粉”，“奶粉参有三聚氰胺”的事件的一经报道，引起了社会各界人士的笔伐鞭挞。最终“三元”奶粉这一个十年的老品牌不到一年的时间里面宣告破产，相关负责人接受了法律的制裁。软文成为一个一个品牌的成功、或者崛起、或者灭亡的历史见证。
软文是用来传递概念和意识、传播知识与观念、传达感情与发表见解，软文是用来沟通、交流、传播知识，软文是理性的产物，是一种思考的结晶。我们要正确的看待它。学会思考，就算真正的理解了软文。
周大淇网站： www.dodoguilin.com，欢迎多交流。
