汤姆士谈化妆品市场：品牌营销

什么是品牌营销（branding）？单词“品牌（brand）”在英语中的原意是“打火印”，它来源于牛场上的长期习惯---把一个标志烙在一头牛的皮肤上让它与其它农场的牛区分开来。即使一大群的牛看起来很相

化妆品虽略显奢侈但仍属日用消费品，加上国内化妆品厂现有三千多家因此市场竞争显的尤为激列。蜜雪儿虽然是有影响的知名品牌但普通消费者却甚少知知，加上在中国采取的是品牌授权的方法运作，这样就决定我们既要保持

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三载的努力，一朝化成泡影，而同样的故事又上演了。一如几年前的润妍，宝洁公司三年花费10亿力推的沐浴产品激爽(Zest)，以停产退市告别中国市场。 恐怕没有人能想到会是这样的结局。2002年6月

三载的努力，一朝化成泡影，而同样的故事又上演了。一如几年前的润妍，宝洁公司三年花费10亿力推的沐浴产品激爽(Zest)，以停产退市告别中国市场。 恐怕没有人能想到会是这样的结局。2002

日前，澳大利亚7个化妆品品牌宣布进军中国，其中包括澳大利亚销量最大，去年在澳大利亚销售额为58亿元人民币的护肤品牌“莱文”。业内人士分析认为，中国不 断增长的高端化妆品消费力是吸引国外品牌的主要原因

宝洁公司将于明年春天在中国再引入一高档化妆品牌Illum，与现有的SK-Ⅱ共同征战高端化妆品领域，目标直指化妆品巨头欧莱雅和雅诗兰黛。Illum是宝洁旗下一个新创的高档化妆品牌，宝洁公关部负责人刘玲表

“有一个现象希望能引起大家警惕：目前外资品牌已占中国化妆品总销量的50％以上，而销售额却占到70％以上。一级市场的主导商场、主要大卖场，几乎成了外资品牌厮杀的阵地，而大多数国产化妆品品牌已从一级市场挤

近年来，省城经营护肤、化妆产品的店面越来越多，除了大商场，越来越多的个体店面也吸引了很多的爱美人士。而一些消费者近日向记者反映，同一品牌的化妆品，省城一些经营化妆品的小店往往卖得比大商场要便宜很多，不