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01.纳爱斯牙膏品牌的两大猜想(2)
“有营养”不是纳爱斯的核心卖点 在纳爱斯“营养牙膏”概念的推出，一直是业界饱受争论的焦点。“牙膏有营养…透明…时尚”，纳爱斯广告一推出即引起了业界的关注：有人认为，消费者从来没有利用刷牙的机会来补充...查看完整版>>纳爱斯牙膏品牌的两大猜想(2)02.纳爱斯牙膏品牌的两大猜想
2004年末到2005年初，纳爱斯牙膏高调上市,业界对它的评价褒贬不一,当时笔者也在网上发表了一篇题为“纳爱斯:走出雕牌迷雾”的评论。时至今日，纳爱斯牙膏发展已经有一年多，根据笔者所见，无论从产品种类还是终端表现...查看完整版>>纳爱斯牙膏品牌的两大猜想03.纳爱斯牙膏品牌的两大猜想(1)
2004年末到2005年初，纳爱斯牙膏高调上市,业界对它的评价褒贬不一,当时笔者也在网上发表了一篇题为“纳爱斯:走出雕牌迷雾”的评论。时至今日，纳爱斯牙膏发展已经有一年多，根据笔者所见，无论从产品种类还是终端表现...查看完整版>>纳爱斯牙膏品牌的两大猜想(1)04.诊断纳爱斯牙膏的整合营销
昔日，纳爱斯集团重金打造的“雕牌牙膏”无声陨落；今日，纳爱斯集团又采取差异化策略，携高密度的广告和强有力的促销手段再度重装上阵，高调推广“纳爱斯牙膏”。但是，由于“纳爱斯牙膏”本身依然存在多处不足，让...查看完整版>>诊断纳爱斯牙膏的整合营销05.纳爱斯，正在滑入品牌“陷阱”
纳爱斯，创造了中国日化企业的奇迹。 短短7年，浙江纳爱斯集团使它的雕牌洗衣皂的产销量从行业倒数第二跃至全国第一；仅仅一年，纳爱斯又把它的新产品雕牌洗衣粉送上了行业龙头的宝座。这一切，除了产品质量过硬之外...查看完整版>>纳爱斯，正在滑入品牌“陷阱”06.纳爱斯品牌如何延伸
纳爱斯品牌如何延伸新年伊始，黯淡近三年的纳爱斯又唱起了高调。曾经辉煌一时的雕牌牙膏完全退出市场，有关纳爱斯牙膏品牌的推广活动正在火热进行中，在包括央视一套在内的各大电视台，我们都可以看到纳爱斯牙膏...查看完整版>>纳爱斯品牌如何延伸07.纳爱斯牙膏：透明也可做卖点？
前言： 几天前，北京西直门外大街有一家商场新开业，我抽空驱车前去捧场，并花了近3个小时到各个楼层观察各类商品的终端陈列与促销表现。在逛到该商场地下一层超市的时候，我又着重仔细地观看了日化区的洗发水、牙...查看完整版>>纳爱斯牙膏：透明也可做卖点？08.从"雕牌"到"纳爱斯"的品牌转变
纳爱斯集团将旗下“雕”牌牙膏品牌转变成“纳爱斯”牙膏，并在2005年伊始便大张旗鼓地全面推向市场。其实，早在04年11月，“纳爱斯”牙膏就已悄悄现身于一些零碎的终端网点，也许是新品前期的战略部署，正待一触即发...查看完整版>>从"雕牌"到"纳爱斯"的品牌转变09.2011款奔腾B70换标上市 彰显中国一汽品牌两大战略
在世界汽车史上，曾经有过很多换标的经典案例，奔驰、奥迪都更换过标识。近年来，国内也掀起一轮大规模的换标运动，长安、长城、奇瑞……几乎所有自主品牌都更换了标识。现在，作为自主高端品牌的代表，一汽奔腾...查看完整版>>2011款奔腾B70换标上市 彰显中国一汽品牌两大战略10.2010北京十大商业品牌揭晓 乐语通讯荣膺两大奖项
近日，由北京日报报业集团和北京市商业联合会主办、北京市商务委等相关委办局支持的“2010年度北京十大商业品牌评选”昨日正式揭晓，翠微大厦、超市发、眉州东坡酒楼、同仁堂等榜上有名，而国内领先的移动通讯终...查看完整版>>2010北京十大商业品牌揭晓 乐语通讯荣膺两大奖项

 

 

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