上海女性珠宝首饰消费趋势(6)

首饰业在走过钻石和铂金两个热点后，2004年度的热点就是K金，K金成为黄金饰品行业新的增长点。K金更符合现代的首饰佩戴观念，装饰效果和艺术表现力俱佳，在K金饰品里，协博咨询的研究人员建议商家不要忽

在统计各品牌/产品广告花费时，花费最多的是K-gold金饰，投放了近1400万广告（图7）。其次是戴比尔斯和东华美钻，主要宣传和推广钻石饰品。协博的研究人员了解到，在2004年年中，世界黄金协会联

购买钻饰“参与程度”最高 钻石做为最昂贵的首饰之一，女性参与购买的决策程度最高（图5）。在绝大多数情况下，上海女性是和其先生或男朋友一起购买的，也有一部分是事先说过或暗示过喜欢的首饰

“白色”首饰潮流持续，成为送礼首选 与国际整体流行趋势同步，“白色”系列首饰受欢迎的趋势继续持续（图4），白银首饰在做为礼品（特别是男性送给女性）时，是消费者的首选，其次是比较贵重的

传统习俗：“披金戴银”少不了 在问到目前拥有的饰品类型时（图2），协博的研究人员发现：黄金类首饰占据首位，达到74.6%。传统的珍珠类、白银首饰仍然有相当的市场，近几年铂金、玉类和钻

随着经济实力的增强，社会财富的不断增加和人民生活水平的提高，珠宝首饰的消费已从潜在市场转变为现实的购买力。2003年全国珠宝玉石市场的销售额超过1000亿元，仅次于美国居世界第二，并继续以每年